De qué depende la calidad de un anuncio en AdWords?

El índice de calidad de los anuncios en el programa AdWords de Google determina no sólo la posición en la que aparecerá el anuncio, sino también en parte el coste que tendrá el click. En los anuncios con mejor calidad, el click sale más económico que un click sobre un anuncio de peor calidad, aunque la posición en la que han aparecido ambos sea igual.

Para los anuncios en la red de búsqueda de Google, la fórmula que determina el índice de calidad se calcula en base a estos factores:

  • El CTR histórico de la pareja palabra clave / anuncio
  • El CTR histórico de todas las palabras clave y anuncios en tu cuenta de AdWords
  • El CTR histórico de la URL que se muestra
  • La calidad de la página de aterrizaje (landing page), entendida como que el contenido sea original, transparente y fácil de navegar
  • El tiempo de carga de la página de aterrizaje
  • La relevancia de la pareja palabra clave / anuncio en relación a lo que se ha buscado

Históricamente el facypr más importante de todos estos ha sido el CTR histórico de la pareja clave / anuncio (punto #1). El otro factor importante es la página de aterrizaje (contenido relavante, contenido original en una página bien estructurada y fácil de utilizar).