Infiniti vs Lexus

Es un cliché del mundo de la publicidad que en Estados Unidos es frecuente que una marca se compare con otra sin tapujos, ya sea mencionándola o mostrando su producto claramente. En España ha habido también algún episodio de esta publicidad comparativa, como es el famoso caso del zumo Minute Maid.

Actualmente hay un ejemplo de este tipo de publicidad en Estados Unidos. Infiniti, la marca de coches de lujo de Nissan, está atacando a su competidora Lexus, la marca de coches de lujo de Toyota.

Para hacerlo, Infiniti explota algunas de las percepciones que existen alrededor de los vehículos Lexus: que si son para gente mayor, que si son aburridos, que si nadie de menos de 50 años los conduce, etc. Estas percepciones existen en el mercado y a Infiniti, que aspira a posicionarse como la marca de lujo de coches de desempeño (“performance”), le va como anillo al dedo.

Este ataque no es nuevo; ya hace unos años Infiniti atacó claramente a Lexus en un célebre anuncio con el que se te quitaban las ganas de tener un Lexus:

Y este otro, planeado para este año:

Pero estos dias, Infiniti acaba de lanzar dos anuncios cortos más que circulan alrededor del mismo eje creativo. Además, los ha colgado en Youtube y Facebook para que sean los fans de la marca los que decidan qué anuncio saldrá por la televisión norteamericana:

Dice el anuncio: “At Infiniti, we know there’s luxury that lulls, and there’s luxury that thrills. Infiniti – Inspired Performance

Dice el anuncio: “Luxury can be a sedative, or a stimulant. Infiniti – Inspired Performance.”

¡A ver cómo se lo toman los de Lexus!

Finalmente, y para acabar, un anuncio que sintetiza bien los valores de Infiniti: