Las empresas más innovadoras de 2010

La revista de empresa e innovación FastCompany ha publicado su tradicional ranking de empresas más innovadoras. Este año los rankings que a mi me tocan más son:

Las empresas más innovadoras en Diseño:

1. BMW Group Designworks-USA
2. Ideo – MI FAVORITA!
3. Rockwell Group
4. Pentagram
5. Ammunition
6. Fuseproject
7. Frog Design
8. Potion
9. Attik
10. WET Design

Las empresas más innovadoras en Marketing y Publicidad:

1. Grey New York
2. Firstborn
3. Crispin Porter + Bogusky
4. Unilever
5. R/GA
6. Goodby, Silverstein & Partners
7. Mr Youth
8. Mindshare
9. Katalyst – MI FAVORITA!
10. Trumpet

Las empresas más innovadoras en Web:

1. Facebook
2. Google
3. Quantcast
4. Twitter
5. Digg
6. Salesforce – MI FAVORITA!
7. Wolfram Alpha
8. Ustream
9. Zillow
10. Slide

Las empresas más innovadoras en Móvil:

1. Google
2. Apple – MI FAVORITA!
3. Amazon
4. HTC
5. Ford
6. Evernote
7. Qualcomm
8. Clearwire
9. Foursquare
10. Intermap

Audioguías baratas con Woices.com

Audioguías baratas

En Septiembre de 2008 escribí este post hablando sobre una nueva startup, Woices.com, que permitía a los usuarios colgar en el aire “ecos”, es decir, grabaciones de audio geoposicionadas, como si fuera una especie de Panoramio de sonidos, memorias e historias habladas. Todos esos ecos conforman juntos una especie de “ecosfera”, una nueva capa alrededor de la Tierra constituída por sonidos contribuidos por los usuarios del servicio al más puro estilo UGC. Esos ecos se pueden escuchar en el ordenador en casa o donde se quiera, pero el lugar ideal para escucharlos es estando en el mismo lugar en el que se dejó el eco, accediendo a él y consumiéndolo mediante el uso de un teléfono móvil.

Pero más allá de este uso más evidente, Woices.com tiene también otras aplicaciones, tanto comerciales como no comerciales, especialmente interesantes para negocios de restauración, ciudades, espacios culturales, actividades realizadas al aire libre, etc. Pero hay un sector en particular, conformado por museos, exposiciones, atracciones turísticas y salas guiadas para el que Woices puede ser especialmente atractivo, porque una de las aplicaciones de Woices.com es como plataforma de audioguías baratas o, como se dice ahora, de bajo coste.

Las audioguías son esa especie de mandos de televisión que vas escuchando para guiarte por un museo, por una exposición o por cualquier recinto de interés cultural o turístico (monasterios, patios, castillos…). Las audioguías tienen una función muy útil en una visita turística, pero sin embargo el elevado precio de las audioguías las ha hecho siempre inaccesible para pequeños museos o lugares de interés turístico sin demasiado presupuesto o sin suficiente tráfico como para amortizar la notable inversión que supone su adquisición. Sólo hace falta ver la web de este fabricante para ver que los precios se disparan para los recintos más pequeños: 3.000 € por un set de 10 audioguías.

Hasta la fecha no ha habido ninguna manera de acceder a audioguías baratas. Sin embargo, gracias al nuevo servicio Infospot de Woices.com, esos pequeños museos y recintos turísticos pueden tener por fin sus propias audioguías a un precio hasta 100 veces inferior al de las audioguías tradicionales. Este tipo de recintos turísticos pueden comprar el servicio Infospot que ofrece Woices.com y generar (o importar) sus propias guías habladas y convertirlas en audioguías para los visitantes de su recinto  un coste realmente bajo.

Optar por las audioguías generadas mediante la plataforma de Woices.com tiene ventajas evidentes. La primera es que al utilizar una arquitectura web, el contenido de las audioguías está accesible para el visitante desde cualquier teléfono móvil y no debe encerrarse ya en un hardware específico, lo que lógicamente permite ahorrar todo el coste íntegro de los aparatos, que suele ascender a varios miles de euros. El aparato lo aporta el visitante con su teléfono móvil.

En segundo lugar, disponer de audioguías generadas con Woices.com permite a los museos expandir su radio de influencia fuera de las paredes del museo, ya que los infospots funcionan también como reclamo publicitario del museo para todas aquellas personas que pasen por las cercanías del museo con su teléfono móvil encendido.

Además, al estar las guías habladas colgadas en un espacio web, los responsables del museo pueden modificarlas, eliminarlas, actualizarlas o crear nuevas audioguías tantas veces como quieran y de un modo completamente autónomo, sin tener que recurrir a la empresa que provee el servicio de las audioguías. Todo ello supone un recorte de costes radical y democratiza sin duda el acceso a las audioguías, algo hasta ahora privativo de los sitios turísticos con mayor holgura económica.

De este modo, de alguna manera con su servicio Woices democratiza el acceso a las audioguías de la misma forma que Ryanair democratizó el acceso a vuelos de avión. Lo que antes estaba restringido a aquellos con un poder económico determinado, ahora está accesible a todos los bolsillos. Con esta apuesta por las audioguías low-cost, los Infospots de Woices.com pueden suponer, lógicamente, una auténtica revolución en una industria, la de las audioguías, que hasta ahora funcionaba según unos hábitos anquilosados en el pasado. Gracias al servicio Infospot de Woices, las audioguías baratas parece que ya son por fin una realidad.

Convertir el móvil en un router wifi

Joiku logo

Joiku es una antigua manera utilizada por los antiguos shamanes fineses para proporcionar información sobre personas, sitios y lugares. Es un nombre muy apropiado para una aplicación que está causando auténtica sensación los últimos 2 o 3 días: JoikuSpot.

JoikuSpot es una aplicación para móviles con Symbian OS y plataforma S60 de Nokia que permite convertir el teléfono móvil en un router wifi, de modo que los ordenadores que estén alrededor del móvil pueden conectarse a internet de manera inalámbrica utilizando la conexión 3G que ofrece el móvil. En otras palabras, un móvil con JoikuSpot puede crear a su alrededor una red inalámbrica (WLAN) y compartir en ella su conexión 3G a Internet.

La aplicación es JoikuSpot
La empresa es Joiku Soft
La comunidad en la que se ha presentado la aplicación es Joiku

Xfera presenta su nueva sub-marca Yoigo, creada por Saffron

Hoy se ha sabido la nueva marca de Xfera, el operador de telefonía móvil que ha estado a oscuras durante ya hace bastantes años. Al inicio de la campaña navideña los de la consultora Saffron (www.saffron-consultants.com han convencido a los de Xfera para que cambien su nombre a Yoigo.

Por lo que puedo ver en la web me gusta mucho el posicionamiento original de la marca: simplicidad en las tarifas, en el uso del teléfono y, al fin y al cabo, la promesa de poder hablar sin complicaciones. Para muestra, un botón: “Si crees que puedes ayudarnos a lograr que un teléfono móvil sea un teléfono móvil y no una fuente de gastos y problemas…” El copy está realmente bien – el diseño es bastante pobre, sin embargo. De hecho, la web tiene carencias brutales: el formulario PHP no valida los datos (se puede enviar vacío) y no tiene protección anti-spam, y la mayoría de los contactos son con un pobre mailto. La nota legal es en PDF (obliga a tener Acrobat), y no tiene estilos (al menos en Safari no los tiene) y la indexación para buscadores es horrible (no sé por qué usan PHP para páginas estáticas; eso es un error de fundamento). Lo mejor, el copy.

Me gusta mucho el naming. “Yoigo”, suena bien, no? Distintivo, peculiar, característico y personal. YO VOY, I GO, yo I GO… me gusta. Xfera era muy muy bueno también, comunicaba especialización y superioridad – bueno para una empresa de TIC, pero no para una marca de consumo, creo yo.

La enseña es colorida y similar a un graffiti, ya que la apuesta principal será atraer a los consumidores jóvenes. El dominio yoigo.com está registrado, aunque no disponible. Las agencias que se encargarán del lanzamiento (después de haber convocado un concurso) serán El Laboratorio Springer & Jacoby y Optimedia.

Xfera buscaba una agencia con experiencia en marcas de gran consumo y para eso convocó a un concurso el pasado mes de septiembre. El presupuesto destinado a esta campaña es cercano a los seis millones de euros.

El presupuesto es diez veces menor al que destinó Orange para la transformación de Amena en España. La estrategia de Xfera será contar con numerosas acciones de marketing alternativo, las cuales resultan más baratas y más impactantes que la publicidad tradicional.

Y ahora copio de la nota de prensa:

Xfera presentará el próximo jueves la marca con la que saldrá al mercado en los primeros días de diciembre, Yoigo, nombre creado por la consultora Saffron, firma experta en ‘rebranding’ cuyos socios fundadores han trabajado anteriormente en proyectos para del sector de telecomunicaciones de Orange, BT, ONO, R, Quiero TV, entre otros.

Saffron propuso a los directivos de Xfera el nombre de Yoigo para el lanzamiento comercial de la cuarta operadora de acuerdo
con la filosofía de crear marcas “inteligentes y vivas”, que no sean únicamente una imagen externa, sino la concreción de “la promesa cumplida de una experiencia”.

Según precisaron a Europa Press fuentes conocedoras del proceso de elección de la marca, Saffron no sólo ha creado Yoigo, sino que se ha encargado también de la elección de los colores que vestirá la marca y del diseño de su logo.

El proyecto de Yoigo ha sido desarrollado por los equipos de Saffron en España e Inglaterra y dirigido personalmente por los fundadores de la consultora, su presidente, Wally Olins, desde Londres y, principalmente, el consejero delegado, Jacob Benbunan, desde Madrid.

Ambos directivos cuentan con amplia experiencia en el sector de telecomunicaciones, acumulada durante su trabajo en la firma Wolff Olins. Ya desde Saffron, han participado en proyectos de ‘rebranding’ de ‘Turkcell’ (la compañía turca participada por Telia Sonera, firma que controla Xfera) y de la creación de marca de la operadora rumana ‘Connex’.

Fuentes publicitarias indicaron a Europa Press que Saffron ha sido la responsable de importantes recientes proyectos de creación de marca, como el de la compañía aérea de bajo coste Vueling; el lema ‘España, technology for life’ para el Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX); la marca país ‘Polonia’, o la turística marca región ‘Ha Long-Bay’ en Vietnam.

Una vez que el consejero delegado de Xfera, Johan Andsjo, dé a conocer el nuevo nombre de Yoigo el próximo jueves, las labores publicitarias de la nueva operadora correrán a cargo de la agencia El Laboratorio, encargada del diseño de la campaña de lanzamiento de la nueva compañía de móviles.

Asimismo, Xfera ha escogido a a Optimedia como central de medios para gestionar la contratación de espacios para la inserción de la publicidad de la nueva operadora, a la que ayudará a optimizar su presupuesto de promoción. Dextra Móviles se encargará de la prestación de servicios logísticos y la distribución de sus productos.