Craft lanza la guía de running definitiva

La empresa sueca de ropa y calzado para correr Craft lanza la Guía definitiva para correr: un libro de mes de 240 páginas que contiene solo dos frases: “Pie derecho. Pie izquierdo.”

El mundo de las carreras está inundado de libros y revistas que promueven diferentes verdades, irónicamente convirtiendo algo tan hermosamente simple como correr en algo complicado. Este libro funciona como un antídoto y celebra la naturaleza simple del deporte.

“Queríamos explorar cuál era la esencia de correr. Y después de profundizar, aprovechando nuestra experiencia colectiva en el negocio de las carreras durante más de 40 años, hemos vertido todo lo que sabemos sobre cómo convertirse en un gran corredor en este libro. Y la conclusión es, aunque cueste admitirlo, que da igual los zapatos que lleves o lo que diga el logo de tu camiseta. Mientras repites poniendo el pie izquierdo delante del pie derecho, estás corriendo”, dice Niklas Moberg, director de marca de Craft.

craft the ultimate guide to running

La guía definitiva para correr es una oda a la mentalidad de correr y al hecho de que no importa cómo corras, siempre y cuando lo hagas. Siempre poniendo un pie delante del otro, no importa si solo sales a correr por la noche o si estás tratando de romper récords mundiales. Haga frío, esté oscuro, haga calor, llueva o nieve. Un pie en frente del otro.

“Convertir solo dos frases en algo interesante para leer y mirar a lo largo de 240 páginas fue un gran desafío de diseño que tomó alrededor de diez meses en completarse. Trabajamos con tipografía, convirtiendo grandes bloques de texto en sus propias formas, fotografías y materiales de primera calidad, y luego convertimos todas esas expresiones juntas en una hermosa experiencia rítmica. Como cuando estás corriendo”, dice Martin Joelsson y Chanelle Kazemi, diseñadores de Forsman & Bodenfors Gothenburg.

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“Siempre nos esforzamos por llegar al núcleo de cualquier tema con el que trabajamos. En este caso, trabajamos en estrecha colaboración con Craft para identificar qué tienen en común ellos y todos los corredores. Para encontrar el mínimo común denominador. Cuando encontramos ese núcleo, decidimos celebrarlo implementándolo en palabras y diseño. Repetir pie izquierdo, pie derecho de diferentes maneras, con diferentes elementos de diseño y en diferentes entornos de diseño”, dice Karl Risenfors, creativo de Forsman & Bodenfors Gothenburg.

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El libro tiene un prefacio del legendario corredor de larga distancia Tommy “Rivs” Puzey y se lanzó en la ciudad de Nueva York durante el maratón de Nueva York junto con la tienda para correr Fleet Feet.

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Lexington Living No. 1 & 2

Lexington Company is a Swedish company founded in 1997 and headquartered in Stockholm. Lexington started selling bedding and other home textiles but later expanded to clothing. All of their collections are inspired by the American East Coast and in particular New England (the Hamptons to be even more specific) and maintain a fairly high price level.

Their catalogues are a love letter to New England. In 2007, Lexington Company published two books: Lexington Living No. 1 and Lexington Living No. 2. Both are a collection of older ads, photo setups and shots for catalogues. The first one with spring and summer, and the second one with autumn and winter.

Lexington Living No. 1

 

Lexington Living no 1 Lexington Living no 1 Lexington Living no 1 Lexington Living no 1 Lexington Living no 1 Lexington Living no 1 Lexington Living no 1

 

Lexington Living No. 2

 

Lexington Living No. 2 Lexington Living No. 2 Lexington Living No. 2 Lexington Living No. 2 Lexington Living No. 2

 

 

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Herencia Land Rover

En diciembre de 1971, dos equipos Range Rover pusieron rumbo a un formidable viaje de 29.000 kilómetros a través del continente americano. Desde Anchorage en Alaska, hasta el extremo más meridional de Argentina.

A medio camino, les esperaba el Tapón del Darién: un tramo de 400 kilómetros de tierras pantanosas y selva tropical situados entre Colombia y Panamá. Darién ha funcionado históricamente como una barrera natural entre ambos subcontinentes. Por no existir (ni siquiera en la actualidad) vías terrestres de comunicación que atraviesen la zona (principalmente por ser la parte donde se interrumpe la Carretera Panamericana, que conecta la mayor parte de los países del continente americano), se le ha denominado el Tapón del Darién.

Pero aquel no sería ni mucho menos el final del camino. En un alarde de agallas, coraje y capacidades nunca visto, estos legendarios iconos británicos consiguieron llevar a cabo toda la expedición. El célebre coronel Blashford-Snell, que dirigía la expedición, describicó esta sección de la ruta trans.-americana como el desafío más grande de su carrera.

“Algo tenía que ceder y fueron los ejes traseros”, relata el explorador. “Explotaron como bombas con esquirlas saliendo del suelo”. La temporada de lluvias llegó temprano y dejó a los vehículos atascados en el barro.  Un mes después, componentes rediseñados de autos fueron lanzados en paracaídas. Más tarde, los vehículos fueron colocados en balsas inflables hechas a la medida para cruzar la intricada zona del vasto pantanal Atrato. Finalmente, lo lograron, aunque la mitad del equipo tuvo que desistir tras sufrir pie de trinchera, fiebres y otros males.

Hoy, su viaje continúa con la colección Heritage 2017 lanzada hace poco por Land Rover. Una gama de ropa, regalos y accesorios de lujo inspirados en ese mismo espíritu de superación y perseverancia. Los colores azul marino y dorado de aquellos Range Rover están presentes en toda la colección, en la que tampoco faltan dibujos técnicos, mapas de ruta y anécdotas de la travesía del Tapón del Darién que rememoran la legendaria expedición británica a través del continente americano.

Descubre la Colección Heritage 2017 de Land Rover través de estas fotos:

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