Predicciones de Marketing Online para el 2006

Estas son mis predicciones personales sobre el marketing online para el 2006:

1. Seguirá aumentando la inversión en publicidad en medios online gracias a un targeting mejor y a también mejores herramientas de análisis

2. Yahoo! sacará una herramienta de analítica y de medición de conversión de clicks en ventas como ha hecho hace poco Google

3. Se hará más dura aún la lucha por los keywords en SEM, y subirá el coste por click medio

4. El marketing móvil se beneficiará de los móviles 2G (GPRS) y 3G (UMTS), y empezará a ser posible la publicidad basada en MMS (mensajes multimedia) y, a final de año, sobre streaming de video

5. Google sacará la opción de AdWords/AdSense también para podcasts, tanto de audio como de video, y para el canal RSS (sindicación)

6. Aparecerá la publicidad basada en las búsquedas personalizadas (asociadas a cuentas de usuario de Google, A9.com, etc.)

7. Aparecerá el primer anuncio de audio en conversaciones basadas en servicios de telefonía IP gratuita como Skype

8. eBay entrará en el mundo del marketing online

9. Aparecerán nuevas y sorprendentes ideas para marketing viral basado en web (como el famoso anuncio del terrorista árabe en un Wolkswagen -pero no de Wolkswagen)

10. Se refinará la publicidad en blogs para ajustar targeting

11. Mayor presencia de banners en Flash y video, aprovechando el crecimiento de la base de internautas con banda ancha

12. Más publicidad en websites de redes sociales; en websites de éxito pero que hasta ahora apenas tenían como Flickr, del.icio.us, etc. El marketing en buscadores evoluciona a marketing social. Relaciones basadas en etiquetas o folksonomías.

13. Uso de Google Maps para sugerir publicidad basada en geografía

14. Google lanzará click-to-call (con telefonía IP, un usuario hará click sobre un anuncio de AdWords y el sistema le conectará via telefónica con la empresa anunciante

15. Invento de la publicidad en el móvil contextualizada (por keywords, por ubicación geográfica; por ejemplo, si estoy en la Plaza Catalunya de Barcelona, recibiré anuncios de un restaurante localizado ahí -y un poco antes de comer- o de una tienda de ropa que tiene ofertas y está situada en las cercanías).

16. Nuevas herramientas para combatir el click fraud en los anuncios esponsorizados

17. Más portales y buscadores se unirán a la red de publicidad online de Overture

18. A la fundación Mozilla quizás le tiente orientarse a alguna práctica publicitaria para monetizar sus aplicaciones (Firefox, Thunderbird…)